Esta guía trata cómo escribir la columna. Cómo proponerla y gestionarla con un medio se explica en gestión de prensa.
Qué hace que una columna funcione
- Una sola tesis, clara desde el primer párrafo.
- Experiencia propia: lo que la persona vio, midió o decidió.
- Actualidad: se conecta con algo que se está discutiendo.
- Una propuesta: no solo diagnostica, también plantea qué hacer.
Una columna que podría haber firmado cualquier persona del sector no construye autoridad. La diferencia está en el punto de vista y en la evidencia propia.
Estructura de una columna de opinión
| Parte | Qué hace | Extensión aproximada |
|---|---|---|
| Título | Expresa la tesis o una tensión | 8–14 palabras |
| Inicio | Gancho de actualidad + tesis | 1 párrafo |
| Argumento 1 | Razón principal con evidencia | 1–2 párrafos |
| Argumento 2 | Segunda razón o ejemplo | 1–2 párrafos |
| Contraargumento | Reconoce la postura contraria y responde | 1 párrafo |
| Cierre | Propuesta concreta o llamado | 1 párrafo |
La extensión total depende de cada medio. Como referencia de trabajo puedes preparar un texto de 500 a 800 palabras, pero no es un estándar de los medios: confirma las indicaciones del editor o de la plataforma donde se publicará.
Cómo escribir el título
| Débil | Fuerte |
|---|---|
| "La importancia de la ciberseguridad" | "Comprar software de seguridad no reemplaza una gestión sólida de accesos" |
| "Reflexiones sobre el trabajo híbrido" | "El trabajo híbrido falla cuando se mide la presencia y no los resultados" |
El título fuerte toma partido. El débil solo anuncia un tema.
Plantilla de columna de opinión
Título: [Tesis o tensión en una frase]
Párrafo 1 — Gancho y tesis: [Hecho de actualidad]. [Por qué importa]. [Tu tesis en una frase].
Párrafo 2 — Argumento 1: [Razón]. [Evidencia: dato con fuente, experiencia propia o caso].
Párrafo 3 — Argumento 2: [Segunda razón o ejemplo concreto].
Párrafo 4 — Contraargumento: Hay quienes sostienen que [postura contraria]. Es cierto que [concesión], pero [respuesta].
Párrafo 5 — Cierre: [Propuesta concreta: qué deberían hacer empresas, autoridades o la industria].
Firma: [Nombre], [cargo], [empresa]. Ver biografía ejecutiva.
Checklist antes de enviar
- La tesis se entiende en el primer párrafo.
- Hay al menos un dato con fuente o una experiencia propia concreta.
- No es publicidad de la empresa: el tema es la industria, no el producto.
- Reconoce la postura contraria.
- El cierre propone algo.
- Frases cortas y sin jerga innecesaria.
- Extensión ajustada a las indicaciones del medio.
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Reutilizar la columna
Una columna publicada puede convertirse en:
- Una publicación de LinkedIn con la tesis y el enlace. Ver LinkedIn para CEO.
- Un artículo ampliado en el blog de la empresa (respetando las condiciones del medio sobre republicación).
- Un tema de charla. Ver speaker kit.
