Agencia PR · Media Relations · Chile
Cómo Funciona Nuestro Servicio de Gestión de Prensa
Convertimos tu conocimiento en autoridad pública. Posicionamos empresas, startups y líderes en los medios que importan — de Chile a Latinoamérica y el mundo.
Por Paz Fonseca, fundadora de Presse · Última actualización: agosto 2026
+20
países con cobertura de clientes
+60
apariciones en medios internacionales
8M+
personas alcanzadas en una campaña
+20
publicaciones anuales por cliente
Salir en los medios no se trata únicamente de aparecer en una noticia. Se trata de construir confianza, posicionar una visión, fortalecer la reputación de una organización y convertirse en una fuente relevante dentro de una industria. Todo ello forma parte de las relaciones públicas.
En un entorno donde clientes, inversionistas, aliados estratégicos y potenciales colaboradores investigan antes de tomar decisiones, la presencia en medios de comunicación sigue siendo una de las herramientas más efectivas para generar credibilidad. A diferencia de la publicidad, la cobertura editorial — el earned media — aporta validación externa y permite que una marca sea reconocida por su experiencia, innovación y aporte al mercado.
En Presse desarrollamos estrategias de gestión de prensa y media relations que conectan historias relevantes con los medios adecuados. Identificamos oportunidades informativas, construimos narrativas de interés periodístico y posicionamos a empresas, startups, líderes y organizaciones en medios nacionales, regionales y especializados.
Prensa · SEO · GEO · Marketing
La prensa como motor
de crecimiento
Una gestión de prensa efectiva no consiste solo en aparecer en medios. Integrada con SEO, marketing digital y generación de demanda, cada cobertura puede convertirse en un activo de crecimiento sostenible: aporta autoridad editorial, menciones y contexto público alrededor de la marca.
A diferencia de la publicidad, el earned media aporta validación externa. En mercados B2B, donde las decisiones involucran múltiples personas y procesos más largos, esa credibilidad puede ser un factor relevante. La cobertura puede apoyar el SEO y el GEO, pero no garantiza posiciones ni citas en plataformas de IA.
Confianza previa al contacto
Los clientes B2B investigan antes de solicitar una reunión. La prensa construye credibilidad antes del primer contacto comercial.
SEO de autoridad
Backlinks y menciones desde medios reconocidos refuerzan el posicionamiento orgánico y las búsquedas de marca en Google.
Contexto para sistemas de IA
Una presencia consistente en medios confiables aporta contexto público sobre la marca, sin garantizar citas o posiciones en ChatGPT, Perplexity o Google AI.
Contenido multicanal
Cada aparición puede convertirse en publicaciones LinkedIn, newsletters, material comercial y campañas de email.
Autoridad de industria
Publicaciones en medios especializados posicionan a la empresa como referente y facilitan nuevas oportunidades comerciales.
Métricas de impacto real
Medimos calidad de medios, alcance, tráfico generado, leads influenciados y crecimiento de búsquedas de marca.
Medios donde han aparecido nuestros clientes
En Chile, la selección de medios se define según la audiencia, la industria y el momento de cada historia. También coordinamos oportunidades regionales o internacionales cuando son pertinentes para el objetivo de comunicación.
Conceptos clave
Gestión de prensa, PR y relaciones públicas
Los conceptos se relacionan, pero no son idénticos. La diferencia está principalmente en el alcance de cada disciplina y en los públicos con los que trabaja.
Gestión de prensa
Se enfoca en identificar historias, relacionarse con periodistas y conseguir cobertura editorial en los medios adecuados.
PR
Es la abreviatura de public relations y suele funcionar como un término amplio para estrategias de reputación, comunicación y posicionamiento.
Relaciones públicas
Incluyen la relación con medios, pero también el trabajo con clientes, inversionistas, colaboradores, comunidades y otros stakeholders.
Fundamentos
¿Qué es la gestión
de prensa?
La gestión de prensa —también llamada gabinete de prensa, media relations o relaciones públicas con medios— es el conjunto de estrategias orientadas a generar visibilidad en medios de comunicación mediante contenido de valor informativo.
Su objetivo es lograr que una empresa, organización o vocero aparezca en medios relevantes a través de entrevistas, reportajes, columnas de opinión, notas de prensa, análisis de tendencias y comentarios especializados.
A diferencia de la publicidad, la prensa corporativa genera earned media: cobertura ganada gracias al valor real de la historia. Esta validación editorial es mucho más valiosa para la percepción de marca.
Cuando una organización aparece en medios reconocidos ocurre algo más profundo que una simple exposición de marca:
- →Aumenta su credibilidad ante clientes e inversionistas.
- →Fortalece su reputación corporativa.
- →Incrementa su visibilidad en buscadores y plataformas de IA.
- →Genera confianza en potenciales clientes.
- →Refuerza su liderazgo en la industria.
- →Facilita nuevas oportunidades comerciales y alianzas.
Nuestro enfoque
Más que prensa:
construimos posicionamiento
Muchas organizaciones creen que la gestión de prensa consiste únicamente en enviar comunicados.
La realidad es que los medios reciben cientos de propuestas cada semana. Sólo aquellas que aportan una historia relevante, una mirada experta o información de interés para la audiencia logran captar atención.
En Presse trabajamos desde una perspectiva estratégica. Analizamos el contexto del mercado, identificamos temas con potencial mediático y construimos mensajes alineados con los objetivos de negocio de cada organización.
Conoce el Sistema de Autoridad Digital de Presse →Nuestro trabajo busca responder preguntas clave:
¿Qué queremos que el mercado recuerde de la empresa?
¿Qué temas debe liderar en los medios de comunicación?
¿Qué atributos queremos asociar a la marca?
¿Quiénes deben conocer esta historia?
¿Qué medios tienen influencia sobre nuestras audiencias objetivo?
A partir de estas respuestas diseñamos una estrategia de visibilidad sostenida que integra prensa, SEO y marketing digital.
Servicios
Qué hacemos
Estrategia de medios y gabinete de prensa
Diseñamos planes de relacionamiento con medios alineados con los objetivos de comunicación y posicionamiento de cada organización.
Redacción de comunicados y notas de prensa
Transformamos anuncios, hitos, estudios, innovaciones y tendencias en contenidos atractivos para periodistas y editores.
Media relations y gestión de periodistas
Construimos vínculos con periodistas, editores y productores para maximizar las oportunidades de cobertura editorial en medios relevantes.
Posicionamiento de voceros
Ayudamos a fundadores, gerentes y expertos a transformarse en referentes citados de su industria mediante entrevistas, columnas y apariciones en medios.
Gestión de entrevistas
Coordinamos entrevistas con medios relevantes y apoyamos la preparación de mensajes clave y puntos de conversación.
Columnas de opinión y liderazgo editorial
Desarrollamos contenidos que permiten posicionar conocimiento, experiencia y liderazgo de pensamiento en medios especializados.
Monitoreo y reportabilidad de cobertura
Realizamos seguimiento permanente de publicaciones, alcance e impacto de cada acción de prensa corporativa.
Resultados
Beneficios de una estrategia
de gestión de prensa
Mayor credibilidad y confianza
La cobertura editorial genera un nivel de confianza que difícilmente puede ser alcanzado mediante publicidad tradicional. El earned media valida tu marca ante clientes e inversionistas.
Posicionamiento de expertos
Permite que ejecutivos y líderes sean reconocidos como referentes citados dentro de su industria, fortaleciendo su autoridad pública.
Mayor visibilidad en medios
Amplifica el alcance de los mensajes de la organización hacia nuevas audiencias a través de medios de comunicación nacionales, regionales y especializados.
Diferenciación competitiva
Ayuda a destacar atributos, innovaciones y propuestas de valor frente a competidores. Una empresa visible en medios es percibida como referente de la industria.
Reputación corporativa
Fortalece la percepción pública de la empresa y su capacidad para generar confianza en el mercado, reduciendo la fricción en el proceso de ventas.
Oportunidades comerciales
Una presencia mediática consistente puede abrir puertas a nuevos negocios, alianzas estratégicas, fondos de inversión y visibilidad internacional.
Metodología
Nuestro proceso
Una metodología estructurada que convierte la comunicación en resultados de negocio. Ver el Estado de la Gestión de Prensa en Chile 2026 →
Diagnóstico
Analizamos la situación actual de la marca, su posicionamiento competitivo y sus objetivos de comunicación y negocio.
Identificación de oportunidades
Detectamos historias, tendencias y temas con potencial mediático real, alineados con las agendas editoriales de los medios objetivo.
Desarrollo de narrativa
Construimos mensajes claros, consistentes y relevantes para los medios y para las audiencias de cada organización.
Gestión activa con medios
Presentamos contenidos a periodistas y medios estratégicos con los que mantenemos relaciones directas y de largo plazo.
Seguimiento y coordinación
Monitoreamos oportunidades, coordinamos entrevistas y fortalecemos relaciones permanentes con medios de comunicación.
Reporte y optimización
Medimos resultados: alcance, calidad de medios, share of voice, visibilidad digital e impacto en el posicionamiento de marca.
Si quieres entender el proceso completo, paso a paso, revisa nuestra guía completa para aparecer en medios de comunicación en Chile.
Escenarios
¿Cuándo contratar una
agencia de relaciones públicas?
La gestión de prensa puede generar valor en distintos escenarios de negocio.
Si trabajas en tecnología financiera, revisa nuestra guía de gestión de prensa para fintech en Chile.
Lanzamiento de empresa o startup
Dar a conocer una nueva propuesta de valor al mercado con cobertura editorial.
Lanzamiento de productos o servicios
Aumentar visibilidad y generar conversación en medios especializados y masivos.
Expansión a nuevos mercados
Construir reconocimiento en nuevas audiencias nacionales o internacionales.
Posicionamiento de líderes
Transformar ejecutivos y fundadores en voces autorizadas y referentes de la industria.
Estudios y reportes propios
Difundir investigaciones para fortalecer la autoridad y credibilidad de la empresa.
Hitos corporativos
Comunicar inversiones, alianzas, crecimiento o innovaciones relevantes para el mercado.
Gestión reputacional
Fortalecer la percepción pública de la organización y proteger la reputación corporativa.
Evidencia
Resultados reales
Empresas que confiaron en Presse para su posicionamiento en medios de comunicación.
Matter of Trust
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Ver casoPor qué elegirnos
¿Por qué elegir Presse como agencia de prensa?
En Presse entendemos que la comunicación debe contribuir a los objetivos de negocio. Por eso combinamos gestión de prensa, posicionamiento en medios, contenido estratégico y marketing digital para construir estrategias integrales de visibilidad.
No trabajamos únicamente con noticias: construimos narrativas sostenidas que posicionan a tu empresa como referente de la industria ante clientes, inversionistas, periodistas y algoritmos de IA.
Nos enfocamos en generar resultados medibles y no apariciones aisladas. Trabajamos con empresas, startups, organizaciones y líderes que buscan aumentar su relevancia y convertirse en la primera opción de su mercado.
Nuestro enfoque integra:
- →Estrategia de comunicación orientada a negocio.
- →Red de relaciones con medios nacionales e internacionales.
- →Posicionamiento de voceros y liderazgo editorial.
- →Marketing de contenidos integrado con prensa.
- →Narrativa corporativa y mensajes clave.
- →Monitoreo, análisis de resultados y optimización continua.
Centro de Estudios Presse · 2026
Estado de la Gestión de Prensa
en Chile 2026
Análisis de las prácticas de comunicación corporativa de las 25 principales empresas de Chile. Ranking, buenas prácticas, tendencias y metodología Presse Media Score™.
Periodista con Máster en Realización y más de 10 años de trayectoria en marketing, comunicaciones y medios, forjada en Chilevisión, Grupo El Mercurio, Terra Networks y Bio Bio en Chile, La Vanguardia y Community Barcelona en España, y como Head of Marketing en Move Media en París, Francia, además de experiencia en empresas SaaS multinacionales.
Convirtamos tu historia en
una ventaja competitiva
Las empresas más visibles no siempre son las más grandes. Son aquellas que logran comunicar mejor su propuesta de valor y construir confianza con su mercado.
Preguntas frecuentes
Sobre gestión de prensa, relaciones públicas y media relations en Chile.
Recursos y guías