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¿Qué es la gestión de prensa?
La gestión de prensa es la disciplina de relaciones públicas enfocada específicamente en los medios de comunicación. Su objetivo es que periodistas y editores publiquen contenido sobre una empresa, su vocero o sus resultados porque lo consideran relevante para su audiencia, no porque se pagó por el espacio.
A diferencia de la publicidad, donde la marca controla el mensaje y paga por cada aparición, la prensa ganada se apoya en la credibilidad de un tercero: el medio. Por eso una nota en un medio de negocios suele generar más confianza en un cliente B2B que un aviso. Y hoy tiene un segundo efecto: los motores de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini, Perplexity y los AI Overviews de Google citan con frecuencia artículos de medios para responder preguntas sobre empresas y proveedores. Una cobertura accesible e indexable puede aportar contexto a los buscadores y motores de IA, pero no garantiza citas ni recomendaciones.
Gestión de prensa vs. relaciones públicas
Se usan como sinónimos, pero no lo son:
| Aspecto | Gestión de prensa | Relaciones públicas |
|---|---|---|
| Foco | Medios de comunicación | Todos los públicos de la empresa |
| Públicos | Periodistas, editores, medios digitales | Clientes, inversionistas, autoridades, comunidad, colaboradores |
| Resultado | Apariciones en prensa ganada | Reputación y relaciones de largo plazo |
| Herramientas | Comunicados, pitch, voceros, media list | Eventos, asuntos públicos, comunicación interna, RSE, prensa |
La gestión de prensa es una parte de las Guía de relaciones públicas. Si tu objetivo principal es aparecer en medios, necesitas gestión de prensa. Si necesitas manejar la relación con muchos públicos a la vez, necesitas una estrategia de RRPP completa.
¿Cómo funciona la gestión de prensa? Nuestro proceso en 6 pasos
- Diagnóstico de noticiabilidad. Revisamos tu empresa con criterio periodístico: datos propios, lanzamientos, rondas de inversión, clientes, opiniones de tus líderes. Identificamos qué temas pueden interesar a un medio y cuáles no.
- Mapa de medios. Construimos una media list específica para tu industria: medios de negocios, tecnología, sectoriales, regionales y digitales, con los periodistas que cubren tu tema.
- Mensajes y voceros. Definimos los 3 o 4 mensajes clave y preparamos a tus voceros con media training para que sus entrevistas sean claras y citables.
- Contenido para medios. Redactamos comunicados de prensa, columnas de opinión, pitch personalizados y un press kit actualizado.
- Gestión activa. Contactamos a cada periodista con un ángulo pensado para su medio, coordinamos entrevistas y damos seguimiento.
- Medición. Reportamos la relevancia del medio, el mensaje, la participación del vocero y el tono de cada aparición. El Presse Media Score™ complementa este análisis evaluando la madurez de los recursos corporativos para periodistas; no es un puntaje del impacto de una nota.
¿Qué incluye un servicio de gestión de prensa?
- Plan de prensa trimestral con temas y calendario
- Media list segmentada por industria
- Redacción de comunicados y columnas de opinión
- Gestión de entrevistas y apariciones
- Preparación de voceros
- Monitoreo de medios
- Reporte mensual con métricas de calidad
- Protocolo de respuesta ante temas sensibles, en conexión con gestión de crisis comunicacional
¿Cuánto cuesta la gestión de prensa en Chile?
El costo depende de tres variables: la cantidad de anuncios o temas por mes, el número de voceros y el alcance geográfico (solo Chile o también LATAM). Desconfía de cualquier agencia que garantice un número fijo de notas: los medios deciden qué publican, y una agencia seria se compromete con el proceso y la calidad, no con apariciones garantizadas.
¿Qué dicen los datos? Estado de la Gestión de Prensa en Chile 2026
El Estado de la Gestión de Prensa en Chile 2026 revisa los recursos públicos que las empresas ponen a disposición de los periodistas. No mide ventas ni el retorno de una campaña.
- Muestra revisada: 24 empresas chilenas, 13 grandes empresas y 11 startups/scale-ups B2B.
- Metodología: 50 indicadores organizados en 10 categorías, basados en información pública verificable.
- Escala de madurez: de 0 a 100; no representa un porcentaje de éxito comercial.
Consulta el estudio para revisar los criterios, la evidencia y las limitaciones de la evaluación.
Caso de éxito: YUMI en LUN
YUMI, marca chilena de snacks de biltong, consiguió una página completa en la revista Mercado Mayorista de Las Últimas Noticias, con un ángulo B2B pensado para distribuidores y compradores mayoristas. Consulta el caso de éxito de YUMI para ver la publicación y su contexto. No atribuimos contactos ni ventas a la nota sin evidencia verificable.
Recursos gratuitos de gestión de prensa
- Qué es un press kit y cómo armarlo
- Las mejores agencias de gestión de prensa en Chile
- Gestión de prensa para startups
- Cómo medir la gestión de prensa
- Agencia de gestión de prensa en Santiago
¿Quieres que tu empresa aparezca en los medios que lee tu cliente? Conversemos: equipo@presse.cl · WhatsApp +56 9 6322 0310
Agencia de gestión de prensa en Santiago
Nuestra oficina está en Unamuno 535, Las Condes, Santiago. Desde aquí coordinamos la cobertura en medios nacionales y especializados con redacciones en Santiago, además de entrevistas presenciales en estudios de radio y televisión. La cercanía facilita acompañar a los voceros y reunirnos con tu equipo durante lanzamientos y anuncios.
Presse fue fundada por Paz Fonseca, periodista con experiencia en Bio Bio TV, El Mercurio y Terra Networks. Esa experiencia aporta conocimiento de las dinámicas de las redacciones y de sus criterios editoriales. Atendemos a empresas de Santiago y de Latinoamérica que buscan entrar al mercado chileno, en español, inglés y francés.
Podemos coordinar preparación de voceros en nuestras oficinas o en tu empresa, acompañamiento a entrevistas y apoyo en ruedas de prensa. Agenda una reunión en Las Condes.
Gestión de prensa para startups y empresas tech
Una startup necesita explicar qué problema resuelve y por qué su innovación importa, no solo anunciar que existe. Trabajamos los ángulos noticiosos de lanzamientos, rondas de inversión y resultados verificables para acercarlos a medios de negocios, tecnología y publicaciones sectoriales relevantes.
Traducimos propuestas técnicas a mensajes comprensibles para periodistas, clientes y potenciales inversionistas. Preparamos a fundadores y ejecutivos para entrevistas, construimos materiales de prensa y coordinamos la relación con medios digitales, prensa escrita y medios internacionales cuando el alcance del proyecto lo requiere.
El valor noticioso y la decisión editorial de cada medio determinan la publicación; no garantizamos apariciones ni plazos fijos. Conoce nuestro enfoque de PR para startups.
