Esta guía trata palabras clave para posicionamiento orgánico. Para campañas pagadas, revisa palabras clave para Google Ads.
Los 4 tipos de intención de búsqueda
| Intención | Qué quiere la persona | Ejemplo | Página que corresponde |
|---|---|---|---|
| Informacional | Aprender algo | "qué es un media kit" | Guía o artículo |
| Comercial | Comparar opciones | "mejores agencias de prensa Chile" | Comparativa, página de servicio |
| Transaccional | Contratar o comprar | "agencia de prensa Santiago" | Página de servicio con contacto |
| Navegacional | Llegar a una marca | "presse agencia" | Inicio o página de marca |
La intención define el formato. Si Google muestra guías para una búsqueda, una página de servicio difícilmente posicionará ahí.
Cómo hacer un keyword research en 6 pasos
- Lista los temas de tu negocio. Servicios, problemas que resuelves y preguntas que recibe tu equipo comercial.
- Encuentra keywords con Google (autocompletado, "Otras preguntas de los usuarios", búsquedas relacionadas), Search Console, el Planificador de palabras clave y herramientas como Semrush o Ahrefs.
- Clasifica la intención buscando cada keyword en Google y observando qué tipo de páginas aparecen.
- Evalúa volumen y dificultad. En B2B, una keyword con poco volumen pero alta intención suele valer más que una masiva y genérica.
- Agrupa por tema: las keywords que Google responde con los mismos resultados van en la misma página.
- Asigna cada grupo a una sola URL. Esa asignación es tu mapa de contenidos y la principal defensa contra la canibalización.
Preguntas como palabras clave (AEO)
Las búsquedas se vuelven más conversacionales por la influencia de los asistentes de IA. Incluye en tu investigación:
- Preguntas completas ("cómo hago un comunicado de prensa para una startup").
- Comparaciones ("diferencia entre SEO y SEM").
- Búsquedas con contexto ("para empresas B2B en Chile").
Estas preguntas se convierten en subtítulos y FAQ de tus páginas, sin garantizar que los motores de IA seleccionen o citen el contenido. Ver pilar GEO.
Plantilla de keyword research
| Keyword | Volumen mensual | Dificultad | Intención | Tema / grupo | URL asignada | Prioridad | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Info / Com / Trans / Nav | Alta / Media / Baja | Por crear / Existe / Optimizar |
Cómo priorizar: alta intención comercial + dificultad alcanzable + relación directa con lo que vendes.
Descarga la plantilla editable
Gratis y sin registro. No necesitas dejar tu nombre, empresa ni correo.
Descargar plantilla · XLSXEditable en Excel; también puedes importar el archivo a Google Sheets.
Errores comunes
- Elegir keywords solo por volumen.
- Crear una página por cada variación de una misma búsqueda.
- Ignorar la intención y forzar páginas de servicio en búsquedas informativas.
- No revisar Search Console, que muestra búsquedas reales por las que ya apareces.
- No actualizar el research: el lenguaje del mercado cambia.
