Datos estructurados schema: qué son y plantillas JSON-LD para B2B

Para qué sirven

• Resultados enriquecidos: algunos tipos de schema permiten que Google muestre información adicional (migas de pan, valoraciones, eventos, productos).
• Comprensión de entidades: ayudan a conectar tu marca, tus personas y tus servicios como entidades claras.
• Motores de IA: un contenido bien descrito es más fácil de interpretar y atribuir correctamente.

Los datos estructurados no garantizan resultados enriquecidos ni mejores posiciones por sí solos, pero reducen la ambigüedad sobre qué es tu contenido.

Schemas recomendados para un sitio B2B

Actualización de octubre de 2026: Google dejó de mostrar resultados enriquecidos de FAQ el 7 de mayo de 2026 y retiró sus informes y pruebas asociados. FAQPage sigue siendo un tipo válido de schema.org para describir preguntas y respuestas visibles, pero no produce un resultado enriquecido de FAQ en Google. HowTo tampoco tiene ese resultado enriquecido. Consulta el registro oficial de cambios.

Plantillas JSON-LD

Organization

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://tudominio.cl/#organization",
  "name": "Nombre de la empresa",
  "url": "https://tudominio.cl",
  "logo": "https://tudominio.cl/logo.png",
  "email": "contacto@tudominio.cl",
  "telephone": "+56900000000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Calle 123",
    "addressLocality": "Comuna",
    "addressRegion": "Región Metropolitana",
    "addressCountry": "CL"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/tu-empresa/"
  ]
}

Article

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Título del artículo",
  "description": "Resumen del artículo",
  "datePublished": "2026-01-15",
  "dateModified": "2026-01-15",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nombre del autor",
    "url": "https://www.linkedin.com/in/autor/"
  },
  "publisher": {"@id": "https://tudominio.cl/#organization"},
  "mainEntityOfPage": "https://tudominio.cl/url-del-articulo/"
}

FAQPage

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "¿Pregunta exactamente como aparece en la página?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Respuesta exactamente como aparece en la página."
      }
    }
  ]
}

Cómo implementarlos en 5 pasos

1. Elige los tipos según la tabla anterior.
2. Completa la plantilla con datos reales y consistentes con lo visible en la página.
3. Inserta el código en un <script type="application/ld+json">, preferentemente en el <head>.
4. Valida con la Prueba de resultados enriquecidos de Google y el validador de schema.org.
5. Revisa los informes disponibles de Search Console para tipos admitidos; FAQPage ya no tiene su informe de resultado enriquecido.

Reglas que no conviene romper

• El marcado debe describir contenido visible en la página.
• Usa un mismo @id para tu organización en todo el sitio.
• No marques reseñas propias ni información falsa: puede generar acciones manuales de Google.
• Actualiza dateModified cuando cambies el contenido.

Fuentes oficiales

• Cambios oficiales de resultados enriquecidos
• Validador de schema.org