Qué medir: métricas por nivel
| Nivel | Métrica | Fuente | Qué indica |
|---|---|---|---|
| Visibilidad | Impresiones | Search Console | Cuántas veces apareces en resultados |
| Interés | Clics y CTR | Search Console | Si tus títulos atraen |
| Posición | Posición media por keyword clave | Search Console | Avance en búsquedas objetivo |
| Tráfico | Sesiones orgánicas | Google Analytics | Visitas desde buscadores |
| Negocio | Conversiones orgánicas (formularios, descargas, reuniones) | Analytics + CRM | Aporte comercial |
| Salud | Páginas indexadas y errores | Search Console | Problemas técnicos |
| IA | Menciones de la marca en motores de IA | Revisión manual o herramientas de monitoreo | Presencia en respuestas generadas |
Lo que más importa a la gerencia es la fila "Negocio". El resto explica por qué esa cifra sube o baja.
Estructura del informe en una página
- Resumen en 3 líneas: qué pasó, por qué y qué haremos.
- KPI principales con comparación contra el mes anterior y el mismo mes del año pasado.
- Páginas destacadas: las que más crecieron y las que más cayeron.
- Búsquedas destacadas: keywords que entraron al top 10.
- Visibilidad en IA: respuestas en las que aparece (o no) la marca para las preguntas clave de la categoría.
- Acciones del mes.
- Próximos pasos con responsables.
Plantilla de informe SEO
| Sección | Este mes | Mes anterior | Variación | Comentario |
|---|---|---|---|---|
| Impresiones | ||||
| Clics | ||||
| CTR | ||||
| Posición media (keywords objetivo) | ||||
| Sesiones orgánicas | ||||
| Conversiones orgánicas | ||||
| Páginas indexadas | ||||
| Menciones en motores de IA |
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Cómo medir la visibilidad en motores de IA
Mientras las herramientas de medición maduran, un método simple y repetible:
- Define 10 a 20 preguntas que haría tu cliente ideal ("¿qué agencia de prensa B2B hay en Chile?").
- Hazlas cada mes en ChatGPT, Perplexity, Copilot y Google (AI Overviews).
- Registra fecha, modelo, ubicación, idioma, si aparece tu marca y fuentes citadas. Repite pruebas comparables; el orden de menciones no equivale a un ranking estable.
- Compara muestras equivalentes con competidores. No extrapoles esta muestra a una cuota global de respuestas ni atribuyas cambios causalmente al SEO.
Cómo mejorar esa presencia se explica en el pilar GEO.
Cómo interpretar los cambios
- Impresiones suben, clics no: revisa los meta titles y descriptions o la presencia de resúmenes de IA en esas búsquedas.
- Caída fuerte y repentina: revisa errores de indexación, cambios en el sitio o actualizaciones de Google.
- Tráfico sube, conversiones no: revisa intención, CTA, calidad del tráfico y medición; el dato por sí solo no identifica la causa.
- Variación estacional: compara siempre con el mismo mes del año anterior.
