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Por qué contar notas no sirve
Diez menciones breves en sitios sin audiencia valen menos que una entrevista en el medio que lee tu cliente. Y el "valor publicitario equivalente" (cuánto habría costado ese espacio como aviso) es una métrica que la industria internacional de relaciones públicas recomienda dejar de usar, porque no mide efecto en el negocio. Los Principios de Barcelona de AMEC distinguen actividad, resultados e impacto y rechazan el AVE como valor de la comunicación.
Las métricas que recomendamos
Calidad de la cobertura
- Relevancia del medio para tu público objetivo
- Presencia del mensaje clave en la nota
- Cita directa del vocero
- Tono (positivo, neutro, negativo)
- Posición y extensión de la mención
Impacto
- Share of voice: tu porcentaje de menciones frente a tus competidores
- Tráfico de referencia desde los medios a tu sitio (Google Analytics)
- Aumento de búsquedas de tu marca (Google Search Console)
- Enlaces obtenidos desde medios con autoridad
- Menciones de tu empresa en respuestas de ChatGPT, Gemini, Perplexity y AI Overviews
El Presse Media Score™
El Presse Media Score™ evalúa la madurez de los recursos corporativos para periodistas mediante 50 indicadores distribuidos en 10 categorías y una escala de 0 a 100. No puntúa el impacto de una nota ni reemplaza las métricas de cobertura.
Es la metodología del Estado de la Gestión de Prensa en Chile 2026, que revisó una muestra de 24 empresas. Para evaluar una campaña, utiliza además las métricas de calidad e impacto descritas en esta guía.
Cómo armar un reporte de prensa mensual
- Lista de apariciones con fecha, medio, enlace y tipo (nota, entrevista, columna).
- Puntaje de calidad por aparición.
- Share of voice del mes frente a 3 competidores.
- Tráfico y búsquedas de marca comparados con el mes anterior.
- Aprendizajes: qué ángulos funcionaron y cuáles no.
¿Quieres saber cómo está tu cobertura hoy? Solicita un diagnóstico.
Para ver el servicio completo, revisa nuestra guía de gestión de prensa.
