Share of Voice: qué es, cómo se mide y por qué importa para tu marca

El Share of Voice (SOV) mide cuánto espacio de conversación ocupa una marca frente a sus competidores dentro de un mercado, categoría o conjunto de canales determinado. En términos simples, permite responder una pregunta estratégica: ¿cuánto de la conversación relevante está ocupando mi marca frente a las alternativas que compiten por la misma atención? Durante años, el Share of Voice se utilizó principalmente para analizar presencia publicitaria y cobertura en medios. Hoy, su alcance es mucho mayor. Puede utilizarse para entender la presencia de una marca en prensa, redes sociales, buscadores, contenidos digitales y respuestas generadas por inteligencia artificial . Esta evolución es especialmente relevante porque la visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en Google. Los siste…