Por qué una marca puede aparecer mucho en prensa y seguir siendo poco relevante

Aparecer en prensa suele considerarse una señal evidente de éxito para una marca. Una entrevista, una nota publicada o una mención en un medio reconocido pueden generar visibilidad y contribuir a construir reputación. Pero existe una diferencia importante entre tener cobertura y construir relevancia . Una marca puede acumular decenas de publicaciones y, aun así, no ser reconocida como referente en su categoría. Puede aparecer constantemente en medios, pero no conseguir que periodistas la busquen como fuente, que sus voceros sean asociados con un tema concreto o que sus menciones contribuyan a generar nuevas oportunidades. El problema no siempre está en la cantidad de prensa. Está en qué se publica, dónde aparece, qué dice sobre la marca y qué ocurre después . Los enfoques actuales de PR…