Guía práctica · Comunicados de Prensa
Comunicado de prensa para eventos: cómo generar cobertura antes y después
Un evento bien comunicado puede generar cobertura en múltiples medios antes de que ocurra, el día que se realiza y en los días siguientes. Muchas organizaciones, sin embargo, se limitan a enviar una simple invitación y pierden la oportunidad de contar la historia completa del evento. Esta guía explica cómo redactar un comunicado de evento efectivo, cómo invitar a los periodistas correctos y cómo mantener la cobertura después de que el evento termina.
Por Paz Fonseca, fundadora y directora
Comunicado de evento vs. invitación de prensa
Existe una diferencia importante entre una invitación de prensa y un comunicado de evento. La invitación informa que el evento existe. El comunicado cuenta la historia del evento: por qué ocurre ahora, qué lo hace relevante para la industria, qué se anunciará o discutirá.
Un comunicado bien redactado puede generar cobertura incluso en medios cuyos periodistas no puedan asistir al evento —porque tienen suficiente información para escribir una nota basada en el comunicado.
Los tres momentos de comunicación de un evento
Antes del evento
Comunicado de convocatoria con 7-10 días de anticipación
- →Anuncia el evento y genera expectativa
- →Invita a periodistas a asistir
- →Posiciona a los oradores
Durante el evento
Material disponible para periodistas presentes
- →Press kit completo
- →Acceso a entrevistas
- →Fotografías en tiempo real
Después del evento
Comunicado de resultados con datos y citas
- →Principales declaraciones
- →Cifras de asistencia
- →Conclusiones del evento
Qué debe incluir el comunicado previo al evento
- Titular: el evento, la fecha y el elemento más atractivo (el orador principal, el tema, la novedad)
- Lead: qué es el evento, cuándo y dónde, quién lo organiza y cuál es su objetivo
- Por qué importa: el contexto de la industria que hace relevante que este evento ocurra ahora
- Agenda y oradores: quiénes participarán, sus cargos y temas que abordarán
- Público esperado: quiénes asistirán y por qué eso es relevante
- Datos del organizador: contexto sobre la empresa u organización que lo realiza
- Información logística: fecha, hora, lugar, acceso, acreditación de prensa
- Contacto de prensa: nombre, email y teléfono
Qué aumenta el interés periodístico de un evento
- La participación de figuras públicas reconocidas o referentes de la industria
- La presentación de datos, estudios o investigaciones inéditas
- La relevancia del tema en el contexto actual
- El impacto esperado en la industria o en la sociedad
- Las oportunidades de entrevista con expertos disponibles para los periodistas
- El tamaño y perfil del público asistente
El comunicado post-evento
El comunicado posterior al evento es una oportunidad que muchas organizaciones pierden. Con las principales declaraciones, los datos de asistencia y las conclusiones más relevantes, puede generar cobertura en medios que no asistieron.
Debe incluir: cifras de asistencia, las declaraciones más importantes de los oradores, los anuncios realizados durante el evento, conclusiones y próximos pasos, y fotografías en alta resolución del evento.
Cómo invitar a los periodistas correctos
No todos los periodistas deben recibir la invitación: solo los que cubren el sector o la temática del evento. Un envío bien segmentado a 20 periodistas relevantes genera mejores resultados que un envío masivo a 500 contactos genéricos.
La convocatoria debe enviarse con al menos 7-10 días de anticipación, incluir todos los datos de acreditación, facilitar el acceso al evento sin burocracia excesiva y confirmar la disponibilidad de entrevistas con oradores.
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Periodista con Máster en Realización y más de 10 años de trayectoria en marketing, comunicaciones y medios en Chile y Europa. Es Fundadora y Directora de Presse.
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