Checklist · Gestión de Prensa
Checklist de Gestión de Prensa Lista de verificación completa para planificar, ejecutar y evaluar una estrategia de prensa profesional. Úsala antes de iniciar cualquier campaña de comunicación.
Presse · presse.cl · 2026
1. Estrategia y planificación Objetivos de la estrategia de prensa definidos y documentados Posicionamiento de marca claro (qué lugar queremos ocupar en la mente del periodista y la audiencia) Públicos prioritarios identificados (clientes, inversionistas, talento, socios) Mensajes clave redactados (3 a 5 ideas fuerza de la organización) Calendario anual de oportunidades editoriales construido Presupuesto asignado a la estrategia de prensa Equipo o agencia responsable definida Criterios de éxito establecidos antes de iniciar
2. Diagnóstico de la organización Historia y trayectoria de la empresa documentada Propuesta de valor explicada en lenguaje no técnico Hitos recientes y próximos levantados (lanzamientos, expansiones, financiamiento) Riesgos reputacionales identificados Cobertura anterior analizada (qué funcionó, qué no) Competidores presentes en medios identificados Tendencias del sector que pueden aprovecharse mapeadas
3. Historias y contenidos Banco de historias con potencial periodístico construido Cada historia evaluada desde la perspectiva del lector (no de la empresa) Datos o estudios propios disponibles para respaldar noticias Comunicados de prensa redactados con enfoque periodístico Material de apoyo preparado: fotografías, infografías, videos Pitch personalizado para cada medio objetivo redactado Ángulo periodístico distinto para distintos tipos de medios
4. Voceros Voceros oficiales designados Voceros entrenados para entrevistas (media training realizado) Mensajes clave del vocero definidos y practicados Biografía actualizada del vocero disponible Fotografías profesionales del vocero disponibles Protocolo de aprobación de declaraciones establecido Disponibilidad del vocero confirmada antes de cada envío
5. Relación con medios Lista de periodistas objetivo segmentada por industria y formato Línea editorial de cada medio revisada antes del contacto Contacto personalizado (no envío masivo genérico) Seguimiento realizado 48–72 horas después del envío inicial Solicitudes de información adicional respondidas con rapidez Entrevistas coordinadas y confirmadas Acuerdos editoriales respetados (embargos, exclusivas, off the record)
6. Distribución y amplificación Publicación compartida en LinkedIn corporativo y del vocero Nota publicada o enlazada en la sala de prensa del sitio web Cobertura incluida en el newsletter de la empresa Material distribuido al equipo comercial para presentaciones Cobertura usada como prueba social en propuestas comerciales
7. Medición y mejora continua Dashboard de KPIs actualizado mensualmente Calidad de los medios analizada (no solo cantidad de publicaciones) Share of Voice medido trimestralmente Tráfico referido desde publicaciones monitoreado Búsquedas de marca revisadas después de cada cobertura relevante Oportunidades comerciales atribuidas documentadas Informe mensual elaborado con análisis y recomendaciones Ajustes a la estrategia implementados según resultados
Nota: Una estrategia de prensa profesional no se evalúa solo por la cantidad de publicaciones, sino por su alineación con los objetivos del negocio. Una aparición en el medio correcto puede valer más que diez menciones en sitios irrelevantes.
Este recurso es parte de la Guía de Gestión de Prensa de Presse.
